Sekce iBTL při AKA
Sekce vznikla při AKA v roce 2004. Původně se jmenovala Sekce Sales Promotion a zastřešovala agentury s širokou nabídkou služeb podpory prodeje, které v této oblasti představovaly v té době zřejmou kvalitu a dokázaly překročit rozhraní mezi implementační agenturou bez významné přidané hodnoty pro klienta a agenturou schopnou poskytnout v oboru podpory prodeje svým klientům v podstatě kompletní servis včetně vlastního názoru a poradenství.
V roce 2006 členové přijali oborový etický kodex sekce. Kodex kopíruje evropský kodex od Promotional Marketing Council (od roku 2008 již IMCC) při EACA a každý nový člen sekce je jím automaticky zavázán. Kodex se zabývá praxí podlinkových agentur i z pohledu ochrany spotřebitelů či úpravy některých neseriozních praktik.
Ve stejném roce se sekce přejmenovala ze Sales Promotion na Integrated BTL. Tímto názvem sekce vyjádřila připravenost svých členů na nové potřeby marketingu a již existující schopnost integrovaných přístupů a zároveň dlouholetou zkušenost a expertizu v oblastech in-store marketingu, zážitkového marketingu, prodejního dialogu, aktivace značek, přímé komunikace, digital marketingu a dalších ryze „podlinkových“ disciplín.
Sekce iBTL je členem IMCC EACA (Integrated Marketing Communications Council, European Association of Communications Agencies), která zastřešuje evropské národní podlinkové asociace (www.eaca.be/imcc), a členem POPAI (Point of Purchase Advertising International), která zastřešuje odborníky a zájemce o reklamu v místě prodeje (www.popai.cz).
Sekce se rozrostla na dnešních 10 agentur a je nadále otevřená všem agenturám, které jsou schopny poskytovat komplexní podlinkový servis a chtějí aktivně přispět ke kultivaci této marketingové disciplíny.
